Отдел маркетинга для международного Travel-проекта
Кейс: отдел маркетинга для международного relocation-проекта Mesto на карте (https://mesto.in/) (кейс на сайте (https://vasilkov.digital/cases/3pl9x49041-marketing-amp-community-build-for-a-mult))
Mesto на карте (проект-брат онлайн-сообщества Mesto) — проект по релокации и сообщество для экспатов с услугами визовой поддержки, жилья, коворкингов и мероприятий. Проект работал на рынках Бали, Кипра, Турции и Нидерландов.
Задача Проект запускался на волне медийности основателей и публикаций в СМИ, но устойчивой маркетинговой системы не было. Привлечение клиентов зависело от личного бренда и случайного PR, а модель удержания и монетизации пользователей оставалась неустойчивой.
Цели — выстроить системный маркетинг вместо хаотичного продвижения — сформировать и усилить узнаваемость бренда "Mesto на карте" в профессиональном сообществе — привлечь первых клиентов и участников комьюнити — запустить постоянные каналы коммуникации
Что было сделано — построена мультиканальная маркетинговая стратегия (Telegram, Instagram, LinkedIn, YouTube) — запущена контент-стратегия для роста и вовлечения сообщества — проведена серия образовательных вебинаров на YouTube — организованы коллаборации с экспертами и публичные онлайн-мероприятия — Telegram и Instagram использованы как основные площадки для формирования комьюнити
Сроки — подготовка: 2 месяца — активная фаза: 4 месяца — общий период работы: 11 месяцев
Результаты — Telegram: 1 519 участников — Instagram: 3 596 подписчиков — LinkedIn: 789 подписчиков — проведено 30+ вебинаров — 5 000+ суммарных участников вебинаров — 20 клиентов ориентировочно (не все источники были учтены) — средний чек: ~$2 000 — LTV клиента: ~$6 000
Проект получил заметную узнаваемость в нише релокации и сформировал активное профессиональное комьюнити.